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行业新闻|环保升级生态赋能——腾讯广告助力

作者:admin   发布时间:2021-10-12 12:20   浏览:

  9月10日,由一站式家装建材平台“小胖熊”主办,腾讯广告、腾讯新闻协办的“第一届泛家居产业生态大会”在上海正式举行,由三方共同打造的“环保家”频道也在腾讯新闻正式上线,将作为腾讯广告家居行业绿色环保的核心传播阵地,持续为家居品牌赋能;同时,腾讯广告围绕家居行业品牌及消费者转变、腾讯生态助力家居企业生意增长等话题进行现场分享,与到场的上百家企业共同探索家居行业数字化转型的新路径。

  在产业政策导向和消费需求升级的双重影响下,家居建材绿色环保化成为行业的主要发展方向之一。为满足消费者对家装环保资讯的需求,助力环保家居品牌宣传推广,腾讯广告、腾讯新闻携手小胖熊平台在腾讯新闻上线“环保家”频道,涵盖从品牌、产品到设计、质检的环保全内容,打造具有行业公信力的家居行业环保传播阵地。此外,频道还将发挥媒体背书、行业造节、内容赋能、品牌big day打造四大势能,助力家居建材品牌开展“环保升维计划”,并通过联动微信社交生态及市场宣发支持,助力品牌环保建设及影响力提升。

  (从左至右依次为:腾讯新闻营销中心总监朱云欣、小胖熊创始人牛大龙、中国建筑装饰协会会长刘晓一、腾讯广告家居房产行业总监王戈、全国无甲醛装饰联盟秘书长金戟)

  腾讯广告家居房产行业总监王戈在致辞中表示:“腾讯广告希望通过与小胖熊平台的持续合作,吸引更多家居企业主加入到腾讯数字化生态中。未来,我们将在家居产业中持续发光发热,以自身的产品和数据能力,推动家居产业整体数字化转型。”

  腾讯新闻营销中心总监朱云欣在致辞中表示:“此次腾讯新闻联合小胖熊共同打造‘环保家’频道,期望建立起连接家装建材品牌与消费者沟通的桥梁,让大众看见行业真正的环保践行者,让优秀的家居品牌被消费者看见、被信任、被选择。”

  当前,大水漫灌式的曝光和单一链路的线上广告已无法帮助企业高效获客,随着年轻消费者成为家装主力军,以社交驱动的“种草-拔草”能更高效地引导其完成消费决策。为此,腾讯广告持续进化贴近交易需求,以三大生态能力帮助家居行业共建数字化增长之路。

  腾讯能够以域内和域外的超级流量触点,高效触达目标消费群体,并通过横跨影视/综艺、体育、音乐等7大内容圈层的IP内容生态,增强与用户的情感连接,进而实现对消费者心智的长效影响。

  以东鹏瓷砖为例,年中电商大促前夕东鹏瓷砖携手腾讯综艺《五十公里桃花坞》开展IP营销:借品牌+产品植入强化印象,并联动视频号直播加速渠道转化,达成9亿+全网品牌曝光,大促期间“桃花坞同款”线. 社交生态:微信公私域打通裂变,助力企业“扩人群”

  数据显示,80%的消费者在装修结束后会通过线上渠道主动分享装修成果,社交裂变效果不容小觑。依托国民级社交平台微信的全域流量及小程序、搜一搜等五大产品,家居企业可“一键五联”完成从公域到私域的高效引流转化。

  在前端流量拓客和中端转化提效的基础上,家居企业还需开展后端数字化运营管理,才能更好地掌控生意全局。腾讯广告为家居企业提供公众号、企业微信、家讯达小程序及微信客服等高效沟通、获客、管理工具,同时通过多维度的数据分析与运用,从而达成人、商品、服务的全面数字化,助力企业提升整体运营及获客效率。

  现阶段,越来越多的家居品牌正在积极布局微信生态:微信广告不仅能够帮助家居品牌快速找到对的人,并能借助表单+电话、小程序、企业微信/公众号、附近推、视频号直播等多样化产品,助力其达成不同的营销转化目标。

  在私域运营方面,微信生态内的工具可帮助品牌覆盖从种草到拔草的拓客全链路:公众号内容+朋友圈社交裂变能高效触达品牌兴趣人群,刺激用户产生兴趣;视频号作为微信生态的重要连接器,可助力品牌内容种草;微信搜一搜承接用户主动搜索习惯及品牌营销多元流量,可助品牌完成心智沉淀;而品牌自有小程序作为重要的购买渠道,可帮助品牌完成转化链路,开拓线上营销新阵地。

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